包装必须具有说服力。包装成为生产商和消费者之间相互联系的销售工具。产品经过包装设计，调研、推销宣传和运输搬运以后成为商品，就要靠包装的能力了。当两种竞争商品十分相同的时候，包装必须能够存在着微小不同点去和对方的商品区别开来。

联合利华公司AXE系列包装产品有非常明确的定位——年龄在18岁到35岁之间的年轻人。因此他们的包装设计重点是吸引这些人。这个系列的包装瓶是厚厚的模压黑色塑料容器，外表粗犷，很受这些年轻人的欢迎，用它装沐浴露就像装润滑油那样简单。

包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素。外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。

包装设计很重要，因为它是一个实物产品。在UX用户体验上是极为重要的。它决定了我们如何与产品交互，如果一个公司没有花精力在包装上，那么我们得到的东西会让我们感觉很便宜，所以产品包装会折射到公司品牌和客户的看法。

纸箱是用各种纸板制成的，其中以瓦楞纸板制成的纸箱（简称瓦楞纸箱）使用最为广泛。瓦楞纸板和瓦楞纸箱的生产始于19世纪后期，在20世纪初期得以迅速发展。瓦楞纸箱有良好的抗压强度和抗震性能，

自然包装设计材料是指自然植物的叶、茎、杆、皮、纤维和动物的皮、毛等经过加工或直接使用的材料。各种贝壳、竹、木、柳、草编和麻织品等，被用于土特产品和礼品包装设计，赋予了产品一种亲切温馨感

秸秆容器是利用废弃农作物秸杆等天然植物纤维，添加符合食品包装设计卫生标准的安全无毒成型剂，经独特工艺和成型方法制成的可完全降解的绿色环保产品。该产品可耐油、耐热、耐酸碱、

玻璃以石英砂、纯碱、长石及石灰石等为主要原料，有时也加入少量澄清剂、着色剂或乳浊剂，经混合、熔融、澄清和匀化后加工成形，再经退火处理而成。玻璃具有高度的透明性、不渗透性及耐腐蚀性

包装设计材料是实现包装设计的最基本的条件，包装设计材料的性能是由它本身所具有的特性和各种加工技术所赋予的。选用包装设计材料需根据内装物的性能、物流环境、消费者爱好以及包装设计材料.

在企业形象系统计划指导下进行包装设计的主要特点表现为：运用各种企业形象系统设计中规定的视觉设计要素进行系列化设计，在设计中既要保证视觉形象的统一性，又要有一定的变化。

在通过图形与文字来表达包装设计上的各种信息时，要强调视觉要素的强度与辨识度。(1)视觉要素的强度：是指包装设计上的信息与其他产品比较时，其视觉形象具有的冲击力及对顾客的吸引力。

包装设计上各种信息的重要性是不一样的，在信息的配置上，要根据市场的实际需要与信息的性质，来进行合理的组织编排。信息的性质：包装设计上的信息一般可以分为以下几种。