原标题：品牌包装设计形象的认知的三点看法
(一）品牌包装设计的内容品牌包装设计不等于产品包装设计。品牌包装设计需要进行系统的策划设计，实现产品特性及企业文化的整合才能完成由个别产品到整体品牌的提升。品牌的包装设计形象包括产品包装设计形象与整体包装设计形象两种形式。
品牌包装设计形象的认知的三点看法
产品包装设计形象指产品商标、标准中英文字形、代表色、辅助色、包装设计的结构、包装设计的材料和形态等视觉形象，是将产品的性质、功能与创意思维相结合，以特定的材料和形式美化产品的装载物，从而提升产品的价值。产品包装设计形象要体现出与产品相对应的审美趣味，包装设计的材料与形式要体现出产品的文化品位，其与产品的功能一起影响着消费者的认识和选择。不同价值、价格形态的产品，其包装设计形象各不相同，只有个性的包装设计形象才能达到更好的传播效果，过于高档或简陋的包装设计都会削弱产品信息的传达效果。
2．整体包装设计形象
整体包装设计形象是一个较为宽泛的概念，指针对品牌概念所做的整体商业文化的包装设计，以品牌视觉形象识别系统、品牌文化传播、商业环境的设计等系列行为，构成一个对品牌的完整塑造体系。具体的整体包装设计形象指品牌视觉形象识别系统与产品品牌构建的识别应用系统，以及品牌推广的店面形象、橱窗、产品陈列、功能区划、营业员的服装、价格牌等的包装设计视觉形象。
1.设计理念的形象化
随着经济全球化的发展，我们每天都在见证产品之间的激烈竞争，品牌包装设计给人的视觉冲击成为决定产品在零售市场上成败的关键因素。因此，延展一项设计或是重新设计都需要清晰的战略目标以保证品牌的价值增值。另外，消费者也掌握着自主选择权，他们喜欢多元的选择。消费者又与购买的品牌紧密联系，通过品牌包装设计形象包含的品牌个性向他人传递自我信息。这种关系意味着设计师必须在品牌包装设计形象设计所希望传递的信息与其他品牌价值之间建立一种理念优势的直接共识，以提高消费者对品牌的认知度，并刺激其对品牌的体验。
2.包装设计形象与品牌形象相统一
包装设计形象应与品牌形象保持统一。对包装设计形象的定位不能孤立进行，必须与企业文化、企业形象以及经营战略保持一致。在进行包装设计时，包装设计形象要与品牌形象、设计策略以及产品形象的定位相统一，设计师应从适用性、方便性和科学性着手，强化企业以用户为根本的企业文化，有助于建立品牌形象。
品牌包装设计形象的认知的三点看法
产品企业多采用多元化经营模式，旗下品牌众多。所以，企业设计和开发产品包装设计时应通过持续使用相似甚至相同的视觉设计风格，在变与不变的策略的指导下，使产品包装设计在视觉形象上拥有共同的“家族”识别元素，使不同产品包装设计之间产生统一、协调的效果。产品包装设计形象的相似或延续有助于品牌形象的塑造。
