原标题：杂志广告和无线电广播广告

      杂志广告，顾名思义就是以杂志作为广告载体的广告形式，比起报纸广告它也有自己的很多优点。杂志的印刷更精美，有更细腻的手法表现广告主产品的色泽和形态，读者在阅读时会有一种美的感受；专业性更强，杂志都有自己特定的阅读群体，划分比报纸更细，广告的投放比较有针对性，如医药类的杂志一般刊登医药广告，而摄影类的杂志主要刊登摄影器材广告；可以利用的篇幅也增加了很多，广告主可以利用更多的篇幅打动消费者。
       无线电广播广告是依附于广播技术的一种广告形式。1895年，意大利马可尼获得了无线电的国际专利。此后发射和接收设备便应运而生，并在很短时间里不断改进，达到大众普遍使用的水平。美国在1920年开始有无线电广播广告，1923年1月23日，中国无线电公司经理奥斯邦（美国人）与《大陆报》合作，在上海广东路3号大来洋行屋顶创办的中国第一座广播电台正式开播。此后不久，外国人相继在上海、天津、北平、哈尔滨等地开办了类似的电台，它们以广播商情、广告为主，辅以娱乐节目，新闻占的比重较小。随着无线电技术和广播电台的发展，随即拉开了广播广告发展的序幕，无线电广播一时成为广告最重要的载体。
      广播广告的优点明显。收听广播只需要一台接收机终端，并且只需要聆听，消费者不需要识字和一定的文化水平就可以使用这种媒介，于是，能接触到广播广告的人群大大增加；另外广播的制作工序简单，省去了报纸的出版和印刷环节，信息的时效性也增强了；广播的覆盖面广，人们可以边做事边听广播，这样节省了人们阅读的时间，兼做性增强。随着社会节奏的加快，这种媒介实现了人们动态地接受信息。但是广播广告也有其局限性，如声音转瞬即逝，难以保存，人们往往只能听一遍，不能反复聆听和传阅。
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