原标题：数字化东莞标志设计的形态原则

   （一）平面数字化的形式自律：数字技术已打破传统东莞标志设计语言的视觉形式。平面数字化标志的形式自律主要指设计师以设计软件中的某种设计工具作为手段，输入某种命令后，设计软件自动生成的平面图形形式。这类图形表现出数字化图形的形式自律特征，同时表现出了标志在视觉印象、色彩和图形处理上完全不同于传统的视觉表现，从而使得数码技术成为标志设计的主要手段。
    例如，2000年德国汉诺威国际博览会标志就是设计者运用设计软件的计算机操作生成的平面图形形式自律的数字化东莞标志设计。这类标志形象在计算机生成过程中具有一定的偶然性，但这种偶然性又是建立在设计师设计思想控制之下的必然结果，在形式上体现出技术美的审美特征和时代气息。例如，英国信息服务公司标志和美国科学出版商标志，也是数字化技术美学特征的完美呈现，是一种赋予逻辑的形式自律之美。标志是在视幻觉与视错觉的构成标志创意，是动态效果的体现。
    （二）半立体数字化的形式生成
    半立体数字化形式的东莞标志设计通常是指运用设计软件中表现半立体、浮雕或滤镜等效果的工具制作的东莞标志设计。其设计手法总体上主要包括扭曲变形的半立体构形、多色透叠的半立体构形、浮雕形式的半立体构形。
    1．扭曲变形的半立体构形
    扭曲变形的半立体构形主要是指以表现数字化律动特征为主题思想，来体现信息意味的半立体标志形象。在设计手法上，运用设计软件中的某种变形工具，通过扭曲变形操作传达数字化信息特征及半立体的形式效果。例如，美国迪克兰设计学校标志就是运用设计软件进行扭曲变形操作的一种数字化半立体标志设计形式。
    由于使用了扭曲变形的计算机操作，该东莞标志设计形成强烈的光影对比，进而体现出了半立体的效果。这一设计变，同时也潜移默化地改变了受众对品牌及东莞标志设计形象的审美感知，颠覆了传统的审美规则。如今的东莞标志设计形式，不变让位于偶发，静态让位于动态，静止让位于互动……在这些形式的变化过程中体现了标志个性化、数字化、多元化的发展趋向，也促生了审美规则的新方式和新的审美法则。
（东莞标志设计可分为：化妆品标志设计、机械设备标志设计）
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