原标题：高档画册设计_分享高大上宣传册设计心得

当你刚刚开始着手写一个文案时，你是首次接触这个产品，高档画册设计就像你的读者读到你文案时的感觉，因为他们也是在那时才开启对这个产品的认知。站在这个初来乍到者的角度，你能更轻松地发现产品本身所具有的与众不同和诱人之处；而站在高档画册设计客户的角度看产品，可能反而会有所偏差。

你知道越多的产品信息，就越容易变得“先入为主”，也就是说，你会越来越倾向于从你客户（产品或服务的提供者）的角度而不是从文案读者（潜在的买家）的角度看问题。高档画册设计很容易就会陷入心理学家所说的“知识的诅咒”怪圈:对于你已熟知的事物，你没法想象若不了解它们会是怎样的情形。

如果你为同一客户长时间提供文案服务，这个怪圈真的会影响到你。大品牌经常会换不同的创意广告公司进行合作，部分原因也在于此。高档画册设计没法在做到专业的同时保持无知。对于你搜集到的书面信息，读读那些看起来有用的，但不要被那些的确不相关的信息困住。

高档画册设计假以时日，你就会获得一种类似第六感的东西，能感知到哪些信息很可能会是有用的。在口头搜集信息时，策略也是类似的。人们确实会漫无边际地闲扯，或者说些恰好跳进他们脑海的东西，甚至当别人直接问他们问题时也可能答非所问。别想着要把所有你听到的内容都放到文案中去。

一些文案撰稿人更喜欢让自己直接写起来，而不是花时间来进行研究。如果高档画册设计这样做能帮你把思绪整理得有序，那也是可以的。你没必要将你写下的所有东西用于文案，而且如果发现有需要，你总是可以回过头来就更多的细节进行研究。任何的小细节都可以是点亮你文案的灵感火花，高档画册设计这是进行大量背景信息研究的最强有力的理由。举个例子，看看由大卫·奥格威撰写的劳斯莱斯的著名的标题：“这部新型的劳斯莱斯车以时速60英里行驶时，车内最大的噪声来自电子钟。”