原标题：东莞土特产包装设计，凸显地域特色品牌形象

东莞除了是制造业之都之外，还拥有一笔丰厚的地方文化财富，荔枝、麻涌香蕉、东莞腊肠、莞香等等都是岭南莞味的代表。做好土特产的包装设计工作就是本土特产出圈的关键所在，只有精心打磨好土特产的包装设计，才能够使地域文化和产品之间产生深层次的联系。目前东莞的一些土特产品质优良、口碑很好，但是包装却比较单一陈旧，并且缺少地方特色标识，很难让消费者记住这些本土品牌的独特之处。根据东莞土特产品的种类多、具有美食和文创属性的特点，好的土特产包装设计不能使用通用模板化的风格，要深入研究东莞本土民俗、地理以及非物质文化遗产，并将其融入到土特产包装设计之中去，从而使土特产包装设计成为传播莞邑文化、树立地区形象的重要途径。

深挖本土文化内核，就是土特产包装设计的灵魂所在，也是做好土特产包装设计、创建地域品牌的根基。东莞有独特的岭南水乡文化、非物质文化遗产和地理标志产品，每一种土特产都有它自己独特的地域标识。荔枝和龙眼代表了东莞岭南果乡的特点，莞香体现了千年非遗文化的底蕴，厚街腊肠、白沙油鸭则集中体现了本地的传统饮食文化。好的土特产包装设计，并不是简单的图文排版，而是在设计中加入千角灯、岭南水乡、莞香纹理、本土地标等元素，使每一个产品都有自己的莞邑辨识度，并且完全避免了市面上通用的土特产包装出现同质化的问题，让消费者一目了然地知道东莞的地域特点。

贴近产品特点并适合相应的场景，这是土特产包装设计的基本要求之一，也是好的土特产包装设计所必需的特点。东莞土特产包括生鲜水果、腊味熟食、香艺文创等多方面的产品，各个产品的存储、运输和赠送的需求差别很大。生鲜类的荔枝、香蕉要使用透气保鲜、抗压防损的包装方式，腊肉、干货要用密封防潮、锁鲜防腐的方法来保存，礼品用的土特产还要考虑到美观性和纪念意义。成熟的土地特产包装设计会根据产品的特性来制定出相应的方案，在提高材料质量、改善结构和工艺以保证产品质量的基础上，保持地域性的视觉风格，并且使实用性和地域特色互相配合，在不同的销售场合下都能得到应用。

保持传统的审美和现代审美的平衡点就是土特产包装设计创新的关键所在，也是目前土特产包装设计升级的主要方向。老牌的东莞土特产包装很复古陈旧，不适应年轻消费者的审美，也不符合线上销售、网红带货的新潮流。只求新颖时尚的设计的话就会失去本土文化内涵，失去地方特色。好的土特产包装设计要能同时满足传统韵味和现代简约审美的需求，把古老的岭南元素以及非物质文化遗产以一种年轻化、精致化的形式展现出来，色彩清新高级、版面简洁大气，在保留住东莞本土的烟火气和文化气息的同时也迎合了现在市场的审美需求，使老一辈的土特产焕发出新的生机，并且能够促进当地品牌的长久发展。

东莞天娇广告深耕本地包装设计行业，了解东莞土特产市场的特点和文化内涵，并且可以做到把本土化的特色融入到土特产的包装设计当中去，给本土商户提供具有高识别度的土特产包装设计以及地域品牌的解决方案。团队深耕东莞本地市场多年，对各种土特产产品属性、销售场景及文化内涵了如指掌，不进行同质化、无特色的设计。在设计上要充分考虑到东莞当地的地理环境、文化特色以及非物质文化遗产等元素，并且要考虑到产品的美观程度、实用价值、保质效果以及价格合理性，在满足这些条件的基础上还要能够适应中小商户的小批量订制以及迅速更换的要求。利用当地成熟的供应链体系，实现从设计到打样再到生产的全过程服务，在东莞本土化的包装设计下，帮助东莞土特产树立起地域品牌，并且走出东莞走向更大的市场。