原标题：东莞企业品牌视觉升级｜老旧企业品牌视觉形象改版焕新

在东莞穿街走巷的时候，经常会看到一些老工厂留下的牌子，底色已经褪得很白了，而logo依然是九十年代末那种立体渐变加上阴影的效果，字体边缘也都糊掉了。老板们并不是不清楚要更换的原因，但是每次提到都会觉得为难：这套东西用了一二十年了，名片也印了几万张了，老客户们都习惯于这个标志了，如果换了的话别人会不会认为是我们公司转手了呢？就这样一拖再拖，直到有一天发现前来验厂的年轻人拿出手机，在你们公司的官网上看了两眼之后就皱起了眉头——上面还有十几年前的老照片。东莞的老企业根基深厚、信誉良好，但是这层外壳却很陈旧，以至于里面的真正的东西都被掩盖住了。企业的品牌视觉升级，并不是让你把老脸给换掉了，而是要给你洗洗脸、换件干净的衣服，让熟人还能够认识你，但是你的精神面貌却完全不同。现在的同行们竞争也越来越激烈了，就连做螺丝的企业都开始使用极简风格的包装了，你们家的老产品也应该好好想想出路吧，企业品牌的视觉升级并不是为了追流行，而是不想让自己的企业形象落伍。

很多老企业的老板们都很担心一个问题：升级之后会不会把老客户给丢掉呢？这是个误会。企业品牌的视觉升级的第一步并不是重新绘制图案，而应该是整理好自己家里的老照片。你们公司是什么时候成立的，做过哪些大的项目，拿到过别人拿不到的订单，这些都是新品牌花了很多钱也买不到的信任资产。专业的企业品牌视觉升级可以把这些故事融入到新的视觉当中去，比如说老Logo中代表“稳”的方形可以保留下来，但是里面的复杂阴影要被去掉，让其更加干净地存在。老顾客看到新的门头之后，并没有觉得“换了老板”，而是觉得“哎呀，原来的老牌子更有精神”，这才是企业品牌视觉升级应该达到的效果。东莞老板最怕的是折腾了半天客户都不认可，所以我们要说的升级并不是换血，而是给老血液注入新的活力。

再来说说内部员工这一关。跟着你工作了十几年的老师傅，穿了十几年的老工装，忽然要换新的标准工装，他嘴里不说什么，但是心里很不舒服。有些老厂进行升级的时候，设计师被关在办公室里闷头画出一套又高大上的设计方案交给老板就算完成任务了，但是工人却觉得新工装太扎眼、新名片太花哨，于是把它们放在抽屉里不穿也不用。真正有效的企业品牌视觉升级要让厂里的所有员工都参与进来讨论一下——车间主任希望用耐脏的颜色，销售部希望使用高档次的纸张，门卫大叔则要求门头灯箱要明亮一些以免晚上看不清楚。把实际需要收上来之后再融入到新的设计当中去，出来的结果大家才会愿意使用。东莞的工厂最重视的是“人合”，如果企业的品牌视觉升级做得很糟糕，那么再好的方案也只会成为摆设，并不能落实到实际中去。

另外一个实际存在的问题就是：老企业在各个方面的东西都很多——仓库里有五万张旧名片、三千个旧包装盒，门口的大招牌也是去年才更换的新铝塑板。要让其推翻重做的话，他的第一个想法就是“那堆库存怎么办？”因此可靠的 企业品牌视觉升级 需要有一个新的和旧的转换的时间表：哪些材料可以用完之后就清理掉不再重新印刷，哪些东西可以用不干胶遮盖过渡，门头招牌选择在年底淡季时统一更换。有的企业的品牌视觉升级团队还会为客户提供两种标准——一种是全新的标准，另一种则是新旧元素混搭而成的过渡标准，在老材料用完之后再全部更换。东莞老板最喜欢的就是这样精打细算的方式，既完成了任务又没有浪费东西，比那种“一刀切全部更换”的办法更受人欢迎。

老企业的视觉更新，最大的竞争对手并不是旁边的竞争对手，而是自己的一种“凑合着用”的习惯。名片还可以继续使用，网站也可以继续运行，这样的想法在过去的大环境中并不存在什么问题，在现在的环境下，客户的选项多了起来之后，谁先把自己的门面整理好，谁就会有更大的机会被选择。特别是有很多东莞的老工厂开始触网做短视频、做线上展厅了，新老客户都在屏幕上看到你，那么这套旧的视觉放大之后，廉价感是无法遮掩的。

东莞天娇广告承接这样的企业品牌视觉升级业务时，有一条不可动摇的程序：第一次来的时候，不带电脑也不带色板，只带一台相机，把公司的所有带有Logo的东西都拍一遍：工服、名片、信纸、门牌、包装箱、网站截图、展会海报等等。再做一个“家族合影”，发给老板看，并且问一句：“把这些东西放在一起，你觉得是家人吗？”很多时候老板自己看了都会很惊讶，各种各样的颜色、字体，哪有正规的品牌。天娇不会一开始就要求你把所有的旧东西都扔掉，我们会先找出可以使用的那些老元素，并且想方设法地将它们嫁接到新的系统中去，使老客户一看就知道这是本公司的产品，而新客户也会觉得很有新鲜感。并且要联系好东莞当地的生产厂家，并且帮您算清楚每一单物料更换的成本，让您知道什么时候换，哪里换最经济。在东莞进行企业品牌的视觉升级时，天娇的理念只有一个那就是不降低老牌子的价值同时又没有增加你的开支。