在报纸广告日益激增的社会生活中，读者的审美要求是丰富多样和不断发展的，。所以，报纸广告在设计和创意时，在内容上应具备审美主题的真情美意，以优美的形象和意境去，吸引感染读者，使读者产生审美情趣，符合读者接受广告讯息的目标要求和审美要求；报纸广告设计在形象上应考虑选择合适的图形、文字、色彩、编扫防式来与之进行匹配，

书函亦称函套、书套，是包装画册的壳、套、盒，也称“书壳”“书盒”或“书套”。画册设计传统画册柔软、为了防止破损，多用木板或纸板制成书函加以保护。书函的材料多种多样，纸板、木材、塑料、金属、皮革、棉布……都能做成考究的函套，通常用于精装画册或系列画册-既保护画册又增添画册的艺术典雅之美。书函的尺寸大小依照实际需要而定

画册设计与印刷工艺课程的设置，始终坚持以市场需求为导向，以职业能力培养为重点突出学生创新精神和设计应用能力，强化实际项目在教学中的应用。按照专业能力要素模块求，优化课程结构，更新教学内容，进行教学方法和手段的改革与创新。

霓虹灯广告设计大家并不陌生，因为霓虹灯在现代城市随处可见。霓虹灯由玻璃管制成，并按照设计要求弯成各种文字和图案，然后在玻璃管两端配制铜电极，在管内灌注氖、氩等各种惰性气体，接通高压电源后发出各色光，是户外广告设计的主要形式之一。

招贴(P。ster)又名“海报”或“宣传画”，通常指单张形式、可张贴的印刷广告，它是最古老的广告形式之一，属于户外广告范畴。它有商业与非商业性质的区分，商业招贴以直接宣传企业形象、促销商品及商业服务，满足消费者需要为题材。有商业招贴、产品招贴、展览招贴、文化招贴、公益广告招贴、政治性招贴、征兵广告宣传画等等形式，

产品包装的容器造型是处于三维空间的立体造型，在设计过程中需要从多个角度去思考，产品包装的容器造型是处于三维空间的立体造型，在设计过程中需要从多个角度去思考，包括容器的体积容量、功能材料、视觉效果等。决定着容器基本形态变化的是容器的形体线。设计师可以改变形体线的特征，哪怕只是细微的变化，比如微弱的斜度变化、

杂志广告，顾名思义就是以杂志作为广告载体的广告形式，比起报纸广告它也有自己的很多优点。杂志的印刷更精美，有更细腻的手法表现广告主产品的色泽和形态，读者在阅读时会有一种美的感受；专业性更强，杂志都有自己特定的阅读群体，划分比报纸更细，广告的投放比较有针对性，如医药类的杂志一般刊登医药广告，

一般来说艺术作品的美，可分为三个层次：第一个层次，是艺术语言构成的艺术形式美，它是最直观的美感形式。第二个层次，是艺术形象构成的内容美，它也是直观的。第三个层次，是艺术作品中显现的意蕴美，这是一种高层次的审美。概念画册的形态美，同样也分为这样三个层次：形式意味的美，形象内容的美，设计意蕴的美。

所谓广告创意表现，就是通过各种表现手法，将广告诉求有效地传达出来，对于什么是精彩的广告创意，仁者见仁、智者见智，但我们在进行广告创意时不妨从以下几方面进行思考。1、无文字说明的表现手法在没有文字说明的情况下，我们可以考虑以下几点：

产品包装容器造型的设计要素包括功能、材料和成型工艺，这三方面是相辅相成的整体，都对造型设计有着直接影响。功能是容器造型的出发点。产品包装的容器包括保护、便利和促销三大功能。 成型工艺是完成造型的条件。独特的产品包装造型必须要有相应成型工艺的支撑，才能被制作出来。很多产品包装造型都不是设计师单方面完成设计就可以了

产品包装的容器与我们日常生活中通常意义的容器是不同的。生活中可以装盛物品的就是容器，而产品包装的容器则是专门针对某个商品而设计制作的，能填充或罐装产品的，为保护商品、促进销售而设计的容器。产品包装容器设计需要符合其商品的各种特征与要求，

在众多的产品和品牌中，受众购买决策所面临的问题不仅是买什么，更重要的是选择同类产品的哪一个品牌。为了解决这一矛盾，艾•李斯等提出了“定应”观念：“即在同类商品中所没有的优异之点，而这些优点正是特定的用户所需求的。”定位观念是对广告策略最具划时代意义的理论，它是广告创意的基点，广告创意由此深化和延伸