广告设计画面中既然有了商品主题形象的主体色，就必须有衬托主体色的背景色。主体与背景所形成的关系，是平面广告设计中主要的对比关系。通常，主体与背景的关系，是背景色衬托主体色，浅色的背景宜突出深色的主体，深色的背景则能强调浅色的主体。为了突出主体，广告设计画面背景色通常比较统一，多用柔和、相近的色彩或中间色突出主体色，

画册是以传播知识为目的，而用文字或其他信息符号记录于一定形式的材料上的著作物。它是六面体的盛纳知识的容器。今天的画册设计已经不再局限于传统的，即封面设计，而是更倾向于对画册形态的整体把握。

东莞画册设计的编辑往往按照年代、作者、类型等标准进行分类，形成多本的，以“卷”、“册”、“部”等形式出现的系列东莞画册设计，这种被类别化的东莞画册设计在数量上少则数本，多则上百本形式出现的系列东莞画册设计，这种被类别化的东莞画册设计在数量上少则数本，多则上百本，形成了系统的视觉整体。

东莞画册设计作为精神产品和传统的文化有着内在的统一性，文化的共性渗透在东莞画册设计形态设计的理念中也是不容置疑的，东莞画册设计在文化的影响下即以东莞画册设计形态的形式存在。我们现在所提倡的“形态”和“”的传统概念是两个不同的范畴，所谓“”是对东莞画册设计进行装饰和打扮。在20世纪30-40年代，指的是东莞画册设计封面的设计，

广告设计给受众最初的视觉感受取决于画面的整体色彩效果，在广告设计画面中占据最大面积颜色的性质决定了整体色彩的特征。一幅广告设计作品的色彩，是倾向于冷、暖色或冷暖对比色调，还是倾向于明朗鲜艳或素雅质朴，都会形成广告设计整体效果的不同。

精美画册设计是我们日常使用的常规画册设计，设计制作较为简化，用画册纸做成软壳画册即称“平装”。这种书的印刷和生产比较普遍，成本相对较低，书价便宜，常用于一般的画册设计与杂志，是我国目前普遍采用的装订形式。

骑马订是画册装订最常见的一种装订方式，动作如跨上马背。骑马钉通常指的是“铁丝平钉”，它使用的不是预先制作好的订书钉，而是在画册的装订过程中，机器将金属线切下一段，把它钉入到纸张中，然后在纸张的另一侧将金属丝弯曲并加以固定。

鲁迅先生曾称赞：“第一次吃螃蟹的人是很令人佩服的，不是勇士谁敢去吃它呢？”螃蟹形状可怕，丑陋凶横，第一个吃螃蟹的人确实需要勇气。“第一次吃螃蟹的人是很令人佩服的，不是勇士谁敢去吃它呢？”螃蟹形状可怕，丑陋凶横，第一个吃螃蟹的人确实需要勇气。

画册常用装饰加工工艺.(1)上光加工技术：上光是在印刷品表面涂布（喷、印）一层无色透明涂料，经流平、干燥（压光）后，在印刷品表面形成薄而均匀的透明、光亮膜层的加工工艺。上光可以增强印刷品的外观效果，改善印刷品的使用性能及保护性能。UV上光可改善封面装潢效果扫描，尤其是局部UV上光，通过高光画面与普通画面间的强烈对比，

近代以来，社会经济活动日益频繁，商品经济逐渐成熟，广告的实践发展已经进入了一个新阶段。同时，媒介的发展则构成了近代广告发展的又一分水岭，自此之后，每一次媒介传播技术的进步和革命，都推动了广告实践的进一步发展。

广告的起源：如今司空见惯的广告已经成为社会经济生活的重要组成部分，在体制较为健全的市场经济环境中，广告的活跃度在相当程度上反映了经济水平和活力程度。追溯广告的由、来与发展，主要有以下推动力促进了广告由古至今的不断演进。

广告设计由文字、图形、色彩三要素构成，其中，色彩最能引起人们的注意，最能传达信息，具有先声夺人的效果。同时，图形和文字的表现也离不开色彩，广告的色彩传达从某种意义上来说是第一位的。和谐的色彩配置能直接左右人们的感知、记忆、联想和情感等特定的心理感受，因此广告中的色彩设计在很大程度上决定着作品的成败。