：画册设计的勒口亦称折口。勒，本义指套在牲畜上戴帽子的笼头，或收住缰绳不使前进，有约束、强制、统率之意。勒口是指画册的封面在书口处向里折叠的延长部分，即封面超过书芯往里折回的一段。勒口分为前勒口与后勒口，与封面相连的称为“前勒口”，与封底相连的称为“后勒口”。

书脊即书芯表面与书背的联接处，也是精装画册设计前后硬封的联接处。精装画册设计的书脊，有方脊与圆脊之分，方脊线条清晰，现代感强。圆脊厚重、严实、经典味强。精美画册设计的书脊也是平脊，即书芯表面与书背垂直，骑马订的杂志没有书脊。

早在秦以前，商品交流时就以印章作为凭信。那时的商人将货物捆扎好，在绳结上用泥固封后，捺上印章，正如现代的火漆印固封手续一样，被称为“封泥”，以使封后的商品可在跨区域的交易中不被转换。现存战国陶器上也有印记。印章和印记一般都用文字表明生产者的姓氏或姓名及产地，所有这些印章、印记，可以说是东莞商标的起源。

印前图文信息处理完成后，需要将文件信息记录在某种介质上，以达到输出印刷的目的。东莞按照输出目的不同，输出的介质各不相同，相应的工艺流程也有很大的差别。主要的输出方式有打印机输出、激光照排机输出、计算机直接制版机输出和计算机直接在印刷机上输出四种输出方式。第三节印中过程

东莞常用的打样方法主要有软打样、传统打样和数码打样三种,被称为“现代广告公司的先驱”。到19世纪70年代，在美国建立的广告公司约有1200家，广告公司的繁荣表明广告业进入了发展的成熟阶段。

19世纪，工业革命席卷欧美。生产技术的应用与生产规模的扩大，使铁路、轮船、电讯业得到迅速发展，这极大地推动了欧美经济的繁荣，同时，机械化大生产使印刷成本大幅度降低，平面广告得以迅猛发展。现代生活环境使人们越来越依赖广告去获得关于产品和消费的信息，于是广告业应运而生。从广告公司产生到广告代理制的实施，广告业开始向成熟期迈进。

广告设计的大众传播时期是随着现代形式的广告媒介一报纸的出现而到来的，正是印刷术的使用才使广告得以广泛的发展和应用。广告设计的大众传播时期是随着现代形式的广告媒介一报纸的出现而到来的，正是印刷术的使用才使广告得以广泛的发展和应用。

们在生活中经常听到东莞标志设计、标识、标记、标徽、商标设计等等不同的称谓，我们一般也认为标记、标识、标徽等同于东莞标志设计，不同的叫法只为更突现东莞标志设计在不同领域、行业中各自想强调的重点。其中，标记更偏向类似记号的图形，如：在公共场所中指示方向的各种图形符号、商品上的东莞标志设计图形等等，

单从东莞标志设计的字面上解释东莞标志设计的概念是极其广泛的，我们可以说：东莞标志设计是表明特征的记号，它可以是动作，也可以是声音，还可以是行为，更可以是形态，如：长城被认为是中国的东莞标志设计：金字塔是古埃及的东莞标志设计；东方明珠是上海的东莞标志设计性建筑之一；

东莞产品包装设计与其他平面类设计有所不同，虽然设计的时候是在东莞产品包装展开图上进行的，是平面的视觉效果，而成品却是立体的。因此，当设计稿初步确定之后，还需要模拟东莞产品包装的立体状态，这样才能较直观地看到设计的效果，便于客户查看。模拟东莞产品包装的立体效果可以用软件3DMAX结合PS完成

当东莞产品包装设计思路基本确定后，就可以利用电脑软件对草图进行深入和细化了，设计师在此阶段可以反复仔细地推敲设计表达的准确性。利用电脑软件进行设计操作可以快速又精确地表达设计师的想法，大大提高设计效率。电脑设计可以非常轻松地替换色彩、变换组合方式，可以让同一个画面有不同的效果表现，

广告设计的主体：探讨广告设计活动的主体，其主要目的在于了解广告设计行为中各个元素的功能、角色及其对传递广告设计信息的影响。 现代广告设计在20世纪的100年中完成了它从社会现象到职业化再到产业化的发展路径。因此，今天我们看到的广告设计作品背后存在着一个复杂的广告设计产业链。一条广告设计信息在传达给消费者之前，