原标题：广告创意是策划与制作的艺术构思活动

    企业在决定广告策略确定后，创意就成为了广告的灵魂。广告创意是使广告达到广告目的的创造性的想法和意念，是决定广告设计水准高低的关键环节。大卫•奥格威指出：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”那么什么是广告创意呢？广告创意： 广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。我们希望以全新的视点、全新的认识和理解，引发与众不同的突破恒常定式的表现形式，从而化平淡为神奇。
    广告策划中的“创意”要根据市场营销组合策略、产品情况、目标消费者、市场情况来确立。针对市场难题、竞争对手，根据整体广告策略，在由此及彼的比较中以敏锐的目光审度事物之间很难发现的差别和联系，对它们进行全新的艺术组合，并通过视觉化的语言，以视、听等表现形式来影响消费者的情感与行为，以达到信息传播的目的，消费者从广告中认知产品给他们带来的利益，从而促成购买行为。
    广告创意要从研究产品入手，再次研究目标市场、目标消费者、竞争对手、市场难题，依次确定广告诉求主题、广告创意、表现形式，在此过程中创意
    始终要围绕着产品、市场、目标消费者有的放矢地进行诉求，才能成为有效促销的广告创意。创意在广告设计中是一个复杂的创造性的思维过程，杰出的广告创意要付出艰苦的思维劳动才能获得，只有充分发挥设计师的想象力和创造力，才能使广告作品更加富有个性和独创性，加深广告影响的深度和力度，给企业带来无限的经济价值。

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