原标题：东莞VI视觉识别系统设计，完整VIS系统搭建思路

东莞有很多企业在做十几年的产品越来越多样化，部门也越来越多，但是公司门口的牌子、宣传册、官网和展会背景板放在一起看根本不像一个公司。名片有个性，车间门口也有个性，官网和宣传册更是各不相同。老板们并不是不想统一，只是不知道从哪里开始——认为只要把Logo做好就行了，其他的事就顺其自然吧。其实VI视觉识别系统的目的是要纠正这样的问题，即“走一步看一步”。完整的VI视觉识别系统的设计，并不是给企业画一张脸皮那么简单，而是要把企业的整个框架都搭建起来，无论企业长得有多大、开设多少个分公司、推出多少种产品，它所呈现出来的样子都是一致的。

很多东莞老板认为VIS系统的建立就是把Logo、字体、颜色定下来就算完成了，这只是其中的一部分。VI视觉识别系统的组成分为两个部分，即基本系统和应用系统。基础系统就是根——Logo的标准制图、最小使用尺寸、不可侵犯的安全空间、主色辅色的色值、中英文文字的层次感等等都是固定的，一旦确定下来就很难再改变。应用系统为枝叶——办公用品、环境导视、产品包装、宣传物料、数字媒体、展会展台等所有企业需要展示的地方都可以包含在内。好的VI视觉识别系统的设计搭建思路应该是先扎根后开花，根基扎牢固了，枝繁叶茂的时候也不会出现扭曲的情况。东莞有很多企业的叶子长得很多，但是根却很虚弱，今天的海报是一副样子，明天的展台又是另一副样子，全靠执行的人临场发挥了。

另外就是搭建的先后顺序。很多公司一开始就会要求设计师先拿出几个Logo草图来看看，很着急的样子。但是真正的VI视觉识别系统的建立的第一步，并不是拿起笔来画，而是进行调研。该企业的所属行业是什么样的调性、竞争对手是怎么样的、主要客户群体吃的是什么、企业和同行之间最大的区别在哪里都没有弄清楚就画图纸，完全是碰运气。东莞的产业门类非常丰富，做医疗器械的企业与做智能家居的企业，在视觉语言上一个是冷峻精准、另一个是温和现代，两者完全不同。VI视觉识别系统的前期调研工作做得越到位，后面的基线系统和应用系统搭建起来就越顺利，不会出现到一半的时候发现方向不对而需要推倒重来的现象。

很多企业在VIS系统的建立上存在一个错误的认识，认为VIS系统的建立就是一劳永逸的事情，在VIS系统建立之后就万事大吉了。真正的VI视觉识别系统设计是有生命的，并且具有一定的灵活性。三年以后企业推出新产品线，五年之后开设新工厂，十年之后进行品牌升级换代，当初建立起来的VIS系统是否可以兼容、是否可以扩展、是否可以迭代，都取决于当初搭建时是否留出了足够的发展空间。例如辅助图形、色彩体系等是否做成模块化组合的方式，而不仅仅是固定不变的一种构图；应用模板是否可以更换，换成其他的产品图片、文案之后，版式的骨架还能不能支撑起整个布局。好的VI视觉识别系统的设计并不是为了今天完成任务就可以结束，而是要考虑到这个系统在未来五到十年的时间跨度中能否经受住各种考验。

说到东莞本地能够把整个VIS系统搭建得比较好的话，天娇广告可以算一个老手。经过三十年的耕耘之后，他们在做VI视觉识别系统设计时有一个雷打不动的习惯，那就是先进行品牌诊断以及行业的对比分析，在此基础上再着手搭建框架。策略组和设计师们会花费大量的时间和精力去客户的工厂里转悠、与销售人员交谈、查阅竞争对手的相关资料，在对企业有了一定了解之后才会着手搭建起基本系统的结构。而且天娇的能力不仅仅停留在纸上，他们在进行VI视觉识别系统的创作时也会同时考虑到画册排版的标准、产品的拍摄要求、展厅指示牌的设计以及展会模块化的方案等等，在一张名片、一面展墙、一个网页、一台设备的铭牌之间都会有一套统一的视觉逻辑存在。东莞通、三多力集团等企业一而再再而三地和天娇合作，其实就是天娇搭建起来的VIS系统可以用来落地——基础规范滴水不漏，应用系统层次分明，并且每一步都为将来可能的变化留下了余地，企业发展壮大或者风格改变之后，这套系统依然可以随之调整。在东莞这样重视效率并且具有远见的制造型企业环境中，一套可以伴随企业一起成长的VIS系统才算是真正有价值的东西。