东莞广告设计中的图形设计，早在文字发明之前，图形就承担着信息的记载、储存与传播等功能，直到今天，即使文字信息量仍然非常巨大，但图形文化的无穷魅力及功能始终是文字所无法取代的。如今，图形设计在东莞广告设计的表现中也依然占据着核心地位，并实现了信息的传播和商品的促销。

均衡是一种有变化的平衡，它运用等量不等形的方式来表现矛盾的同一性，揭示内在的、含蓄的秩序和平衡，并达到一种静中有动或动中有静的条理美和动态美。在实际生活中，均衡是动态的特征，如人体运动、乌的飞翔、野兽的奔驰、风吹草动、流水激浪等都是均衡的形式，因而均衡的构成具有动态感，具有变化、趣味、灵巧、生动、活泼、轻快的特点。

节奏与韵律来源于音乐概念（节奏本是指音乐中音响节拍轻重缓急的变化和重复）。应用在东莞广告设计上是指东莞广告设计元素按照一定的条理、秩序、重复连续的排列，形成一种秩序美。韵律原指音乐（诗歌）的声韵和节奏中注入了美的因素和情感，东莞广告设计中的韵律就好比是音乐中的旋律，既能增强东莞广告设计的感染力，同时又具有丰富的表现力。

自然界中到处可见对称的形式，如鸟类的羽翼、花木的叶子等。所以，对称的形态在视觉上有自然、安定、均匀、协调、整齐、典雅、庄重、完美的朴素美感，符合人们的视觉习惯。对称又名均齐，假定在某一图形的中央设一条垂直线，将图形划分为相等的左右两部分，其左右两部分的形量完全相等，这个图形就是左右对称的图形，这条垂直线称为对称轴。

何谓形式美？早在古希腊时期，亚里士多德就从美学观念中提出：“美的主要形式一秩序、匀称与明确。一个美的事物它的各部分应有一定的安排，而且它的体积也应有一定的大小，因为美要依靠体积与安排，美必须具有特定的感性形式，并努力在客观事物中去发现它们。”这一美的形式、美的本质一直为美学家、艺术家所信奉、追随。

理想的点为圆点，具有位置与大小的属性，即使较大仍具有点的感觉：三角形或四角形的点则除了位置、大小等属性之外，还具有方向的属性。理想的点为圆点，具有位置与大小的属性，即使较大仍具有点的感觉：三角形或四角形的点则除了位置、大小等属性之外，还具有方向的属性。

广告设计形态学，其概念与研究方法，来自形态学，形态学的英文来源为“M。rph。 l。gy”，最早是生物学领域研究的一种学科与方法，生物形态学主要是对动物和植物的结构进行研究。以后以形态学作为研究方法的学科逐渐扩大，其中包括数学形态学、医学形态学、临床形态学等，

20世纪80年代以后，在新技术革命的推动下，整个世界经济处于大转变、大调整之中，以信息技术为代表的高新技术的发展，使广告设计行业也相应地发生了一场深刻的革命，从目前国际广告设计业的发展来看，全球广告设计业呈现如下发展趋势：一传播媒体的多样化趋势

20世纪初期，广告设计专业公司的发展十分迅速。美国广告设计业自开始便首当其冲，引导了广告设计专业公司的发展大潮，出现了一大批著名的广告设计公司。在20年代末开始的经济大萧条时期，广告设计公司做了大量工作，对国工商企业摆脱经济萧条起到了极其重要的作用，并在世界上形成了以美国为核心的广告设计公司行业群体，同时也带动了世界范围内广告设计业的活跃和发展。从广告设计业态势来看，

印前图文信息处理完成后，需要将文件信息记录在某种介质上，以达到输出印刷的目的。东莞按照输出目的不同，输出的介质各不相同，相应的工艺流程也有很大的差别。主要的输出方式有打印机输出、激光照排机输出、计算机直接制版机输出和计算机直接在印刷机上输出四种输出方式。第三节印中过程

东莞常用的打样方法主要有软打样、传统打样和数码打样三种,被称为“现代广告公司的先驱”。到19世纪70年代，在美国建立的广告公司约有1200家，广告公司的繁荣表明广告业进入了发展的成熟阶段。

19世纪，工业革命席卷欧美。生产技术的应用与生产规模的扩大，使铁路、轮船、电讯业得到迅速发展，这极大地推动了欧美经济的繁荣，同时，机械化大生产使印刷成本大幅度降低，平面广告得以迅猛发展。现代生活环境使人们越来越依赖广告去获得关于产品和消费的信息，于是广告业应运而生。从广告公司产生到广告代理制的实施，广告业开始向成熟期迈进。