企业在决定广告策略确定后，创意就成为了广告的灵魂。广告创意是使广告达到广告目的的创造性的想法和意念，是决定广告设计水准高低的关键环节。大卫•奥格威指出：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”那么什么是广告创意呢？广告创意：

广告策略是全部广告活动的方向，是把产品、服务的利益、问题解决方案的特征等广告信息传达给目标市场的手段，它是广告的方针、政策、手法、谋略等的组合。广告策略应根据产品的不同生命周期进行相应的调整，只有了解消费者的想法，打动消费者内心的广告才是成功的。要做好广告策略就要非常了解产品，确认目标市场，

古人云：“知己知彼，百战不殆”、“用师之本，在知敌情”，否则“军不可举”。一个企业要想在市场竞争中立于不败之地，首先就必须对它所处的市场环境有一个清醒明了的认识，市场调查就是指企业组织为有效地开展广告活动提供了准确有效的信息，

2005年7月7日，伦敦发生地铁爆炸事件，英国当局最早发出的指令之一是关闭所有手机信号。事实证明，这一措施是正确的。一是防止恐怖分子再次利用手机遥控引爆炸弹，二是防止爆炸消息通过手机传播在数以几十万计的地铁乘客中造成恐慌，引发大规模的挤压踩踏事件。当然，通信联络只是手机的功能之一。这个案例让我们真正意识到手机的巨大威力，

定位( p。siti。ning)是由著名的美国营销专家艾尔•里斯(A1 Ries)与杰克•特劳特(Jack Tr。ut)于20世纪70年代早期提出来的。当时，他们在美国《广告时代》发表了名为“定位时代”的系列文章，正如他们所说：“广告已进入一个以定位策略为主的时代。”

各国广告公司发展的历程惊人地相似，欧美的广告公司发展史也经历了口头广告公司、实物广告公司、文字广告公司。随着我国古代造纸印刷术传到欧美，欧美的广告公司业发生了翻天覆地的变化，欧美进入了现代印刷广告公司时代。下面我们将以英国、美国等国家为例，重新梳理欧美近现代广告公司的发展轨迹。

广告设计画面中既然有了商品主题形象的主体色，就必须有衬托主体色的背景色。主体与背景所形成的关系，是平面广告设计中主要的对比关系。通常，主体与背景的关系，是背景色衬托主体色，浅色的背景宜突出深色的主体，深色的背景则能强调浅色的主体。为了突出主体，广告设计画面背景色通常比较统一，多用柔和、相近的色彩或中间色突出主体色，

广告设计给受众最初的视觉感受取决于画面的整体色彩效果，在广告设计画面中占据最大面积颜色的性质决定了整体色彩的特征。一幅广告设计作品的色彩，是倾向于冷、暖色或冷暖对比色调，还是倾向于明朗鲜艳或素雅质朴，都会形成广告设计整体效果的不同。

广告的起源：如今司空见惯的广告已经成为社会经济生活的重要组成部分，在体制较为健全的市场经济环境中，广告的活跃度在相当程度上反映了经济水平和活力程度。追溯广告的由、来与发展，主要有以下推动力促进了广告由古至今的不断演进。

广告设计由文字、图形、色彩三要素构成，其中，色彩最能引起人们的注意，最能传达信息，具有先声夺人的效果。同时，图形和文字的表现也离不开色彩，广告的色彩传达从某种意义上来说是第一位的。和谐的色彩配置能直接左右人们的感知、记忆、联想和情感等特定的心理感受，因此广告中的色彩设计在很大程度上决定着作品的成败。

现代广告学是一门综合了多种学科理论发展而成的综合学科。它借鉴和吸收了社会学、传播学、统计学、心理学、营销学、经济学等多种学科的研究方法和研究成果，它的发展与众多相关学科的哺育密不可分。我们可以从它与其他相关学科的关系厘清广告学的研究体系和研究领域。

两边对齐式，文字可以横排或竖排（以横排居多），横排从左到右的宽度齐整，数排从上到下的高度齐整，使人感觉规整大方，为了避免形式上的平淡可以采用不同形式的字体穿插使用，既可增加变化又不失整体效果。