长焦镜头的焦距越大越难将各种色光聚于一点而产生副光谱问题，使东莞产品摄影照片的成像质量不高。但是，相对于长焦镜头的缺点，它的优点还是主要的。摄影距离较远的人物、景物、植物、野生动物等多种题材的照片，它有着不可替代的作用。长焦镜头拥有较长的焦距。由于长焦镜头可以将较远处的景物拉近，所以又叫做远摄镜头。

从微观层面来看，广告的影响似乎主要作用于企业和消费者之间；而从宏观层面来看，它也塑造着我们今天的社会形态。 广告对企业的影响和作用：广告的产生是为了改善在商品经济的市场环境下买卖双方信息不对等的不良状况。广告本质上是一种营销传播手段，因此它最基本的职能是向目标受众传递有关产品的信息，以影响目标受众对产品的态度和行为。

广告设计是一门说服的艺术，表现形式需要根据营销策略采取不同的手法。1、产品直接展示型，这类广告设计的成功往往依赖于摄影师的艺术修养和细腻精致的摄影表现，多针对高档、耐用消费品，如房产、服饰、珠宝、汽车、手表等。2、情景渲染型：情景渲染型的表现手法可以轻松自然的使产品形象与使用该产品的场景、氛围相结合，

杂志广告是在18世纪的英国兴起的，19世纪末开始成为一种重要的广告宣传媒体。杂志广告是现代人传达信息、传播知识、弘扬文化的主要信息载体之一，一般都有固定的读者群体，其信息量丰富，印刷质量高，有着电视、报纸所不可比拟的广告价值，也是主要广告媒介之一

在报纸广告日益激增的社会生活中，读者的审美要求是丰富多样和不断发展的，。所以，报纸广告在设计和创意时，在内容上应具备审美主题的真情美意，以优美的形象和意境去，吸引感染读者，使读者产生审美情趣，符合读者接受广告讯息的目标要求和审美要求；报纸广告设计在形象上应考虑选择合适的图形、文字、色彩、编扫防式来与之进行匹配，

霓虹灯广告设计大家并不陌生，因为霓虹灯在现代城市随处可见。霓虹灯由玻璃管制成，并按照设计要求弯成各种文字和图案，然后在玻璃管两端配制铜电极，在管内灌注氖、氩等各种惰性气体，接通高压电源后发出各色光，是户外广告设计的主要形式之一。

招贴(P。ster)又名“海报”或“宣传画”，通常指单张形式、可张贴的印刷广告，它是最古老的广告形式之一，属于户外广告范畴。它有商业与非商业性质的区分，商业招贴以直接宣传企业形象、促销商品及商业服务，满足消费者需要为题材。有商业招贴、产品招贴、展览招贴、文化招贴、公益广告招贴、政治性招贴、征兵广告宣传画等等形式，

杂志广告，顾名思义就是以杂志作为广告载体的广告形式，比起报纸广告它也有自己的很多优点。杂志的印刷更精美，有更细腻的手法表现广告主产品的色泽和形态，读者在阅读时会有一种美的感受；专业性更强，杂志都有自己特定的阅读群体，划分比报纸更细，广告的投放比较有针对性，如医药类的杂志一般刊登医药广告，

所谓广告创意表现，就是通过各种表现手法，将广告诉求有效地传达出来，对于什么是精彩的广告创意，仁者见仁、智者见智，但我们在进行广告创意时不妨从以下几方面进行思考。1、无文字说明的表现手法在没有文字说明的情况下，我们可以考虑以下几点：

在众多的产品和品牌中，受众购买决策所面临的问题不仅是买什么，更重要的是选择同类产品的哪一个品牌。为了解决这一矛盾，艾•李斯等提出了“定应”观念：“即在同类商品中所没有的优异之点，而这些优点正是特定的用户所需求的。”定位观念是对广告策略最具划时代意义的理论，它是广告创意的基点，广告创意由此深化和延伸

广告创意既不同于广告策划，又不同于广告制作，它是通过艺术手段的特殊处理，将广告主题淋漓尽致地表现出来，从而使企业形象、产品形象在广大消费者心目中更加鲜明、亲切、可信。因此，广告创意应具备以下几个特征：1、以广告主题为核心：广告主题是为了达到某种目的而表达的基本理念，是广告诉求的核心，也是广告策划活动的中心。

杂志广告，顾名思义就是以杂志作为广告载体的广告形式，比起报纸广告它也有自己的很多优点。杂志的印刷更精美，有更细腻的手法表现广告主产品的色泽和形态，读者在阅读时会有一种美的感受；专业性更强，杂志都有自己特定的阅读群体，划分比报纸更细，广告的投放比较有针对性，如医药类的杂志一般刊登医药广告，