企业在决定广告策略确定后，创意就成为了广告的灵魂。广告创意是使广告达到广告目的的创造性的想法和意念，是决定广告设计水准高低的关键环节。大卫•奥格威指出：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”那么什么是广告创意呢？广告创意：

广告策略是全部广告活动的方向，是把产品、服务的利益、问题解决方案的特征等广告信息传达给目标市场的手段，它是广告的方针、政策、手法、谋略等的组合。广告策略应根据产品的不同生命周期进行相应的调整，只有了解消费者的想法，打动消费者内心的广告才是成功的。要做好广告策略就要非常了解产品，确认目标市场，

画册设计发展到今天，它对视觉感官美的要求越来越高，画册印刷工艺在画册设计中起着重要的作用。从最早的活字印刷开始到丝网印刷，从烫金、银到目前最时尚的“UV”工艺的迅速兴起，都极大地丰富了设计师的设计语汇及作品的艺术表现力，使读者不仅从视觉感知上，也可以通过触觉感受来体会画册之美。每一种材料在不同的印制工艺下显现出不同的魅力，

精装画册设计顾名思义是一种较为精致的画册装订形式，配有保护性的硬壳封面（普遍采用硬纸板．外覆以织物、厚纸或皮革）以及富弹性的书脊，即使书本翻开时也能平贴桌面。精装画册与精美画册相比，具有材料高级、设计考究、印刷精美、便于保存等优点，具有极高的收藏价值，

常态纸盒结构是指纸盒结构中的基本款式，其造型简练、使用方便、适合批量生产，也是一些造型独特、变化丰富的特殊盒型的基础造型。包装设计按照形态可以分为筒型纸盒和盘型纸盒。筒型结构的纸盒是指形态较高、侧面黏合、两端开口的纸盒，是日常产品包装中最为常见的盒型结构。筒型纸盒的盒身通常为四边形，

东莞精美画册设计中的腰封设计:腰封或腰带．也称“书腰纸”，是附封的一种形式，是包裹在图书封面中部的一条纸带，属于外部装饰物。腰封最早是出现在日本，目的是用来宣传图书。从20世纪90年代开始，原本在日本出现的腰封逐渐被引入到中国台湾和中国大陆地区。“用最简单的话语勾起人们的购买欲望”是腰封的最大作用。

封底又称封四，封底是一本画册的底面，是精美画册设计的重要构成元素，是封面、书脊的延展、补充、总结或强调，封底与封面二者之间紧密关联，相互帮衬，相互补充，缺一不可。 封底又称封四，封底是一本画册的底面，是精美画册设计的重要构成元素，是封面、书脊的延展、补充、总结或强调，封底与封面二者之间紧密关联，相互帮衬，相互补充，缺一不可。

古人云：“知己知彼，百战不殆”、“用师之本，在知敌情”，否则“军不可举”。一个企业要想在市场竞争中立于不败之地，首先就必须对它所处的市场环境有一个清醒明了的认识，市场调查就是指企业组织为有效地开展广告活动提供了准确有效的信息，

画册设计是对画册主题内容的艺术表现，通过整体视觉形象产生美感的同时使读者得到启迪和领悟。但是无论多么好的艺术创意都需要通过材料和印制工艺才能转化成物化形态的书，材料的合理运用是把设计者的创意物化为画册形态的重要环节之一，展会画册设计对画册设计材料的运用具有重要的引导意义。

2005年7月7日，伦敦发生地铁爆炸事件，英国当局最早发出的指令之一是关闭所有手机信号。事实证明，这一措施是正确的。一是防止恐怖分子再次利用手机遥控引爆炸弹，二是防止爆炸消息通过手机传播在数以几十万计的地铁乘客中造成恐慌，引发大规模的挤压踩踏事件。当然，通信联络只是手机的功能之一。这个案例让我们真正意识到手机的巨大威力，

画册设计中文字的对齐方式主要有左右齐整，文字可横排也可竖排，一般横排居多。横排从左到右的宽度要齐整，竖排从上到下的长度要齐整，使人感觉规整、大方、美观，但要避免平淡文字的竖向排列）。设计师可采用不同形式的字体穿插使用，既可增加变化但又不失整体效果。

纸产品包装设计可以分为纸盒、纸箱、纸袋、纸罐和纸杯。不同的类别，对纸材有不同的要求。在进行材料选择的时候，需要考虑商品的形态、性质、重量等，还需要满足产品包装的基本功能，如保护功能、便利功能等，另外还要考虑商品的用途、销售对象和运输条件等。